写作之道(三)

一、当我写出流转、优美、动人的长句(便如此句)时,我知我已有倾“吐”自我垃圾之危。此乃清晰思考之大敌。

二、相信,深深相信,你所写作的每一个字都有人会读,你就能写得好。绝不说教。可记得学校课题上有多无聊?

三、标题如果需要副标题通常就还需要再加工。

四、如果你发现自己已经发展出一套创意哲学,你的成长也已完结。徐缓停滞已然就位。

五、写作多用短句与简单言语,少用形容词。如此文章较易阅读,也较有趣可信。

六、写作时用力倾听。听见诉求对象说“对!对!这就是我想要听到的。说下去!再说下去!”了吗?

七、所有作者都需要位编辑,如果你找着了,珍惜你俩的关系。

八、所以我努力专研得奖的文案,直到觉得自己已经摸透所有诀窍。

九、然后我会从头再检查一次有没有忍不住写出来的小聪明句子一时漏网,还是有没有哪些陈词滥调能够改写。

十、我还研读写给高中生看的《如何写得明白》的书。

十一、草图钉在我前面的墙上(我写文案时总是把草图放在前面,帮助我开始动笔)。

十二、如果你的广告没法用四个以下的元素作出来,可能你的基本概念不够强,或是你没有把它充分表达出来。

十三、文案写作可能是唯一让你由自己的性格缺陷—-通常包括但不限于:骄傲自大、愤怒恐惧、好吃懒做、贪婪好妒等等—-舒适营生却不犯法的活动。视各种情况,这些性格缺陷通通用得上。所以确定你对所有这些性格缺陷的各种面向都够了解。

十四、文案开头第一句可能比标题重要得多。一个FCB的创意总监曾经告诉我,只有百分之四的读者会不管文案写得多烂都读超过百分之七十以上。你的任务就是要击败这个比例。

十五、如果所有的东西试过都不成,写越短越好的句子,所以即使智商只有红毛猩猩那么高的人也能读。好吗?了解了?太好了。

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