一箱尘封的广告书(四)

九, 我一直都认为,要在传媒领域谋得一席之地,简历的质量几乎是决定性的。因为里边,有你的代表作,从中含射出创作者的视野、审美、思维,有鉴赏力的人一眼就能看出。Paul Dunwell的这封邮箱,坚定了我首先做好简历的想法,马虎不得。目标逐渐明确,我还需学习大量的国外平面广告。时钟走到2011年的1月份将近过年的时段。我一边学习,也乘空闲的时候到市里一些文化聚集地走走,试图发现些什么。后来在花鸟市场卖艺术、建筑设计类书籍的斜坡上,发现不少广告学好资料。其中不乏国外Arch的经典。南宁这个地方就是这样,文化底蕴难比北上广,但如若留心,总还是有一些惊喜。那趟花鸟市场之行,我有两个收获。一是带回了2010年全年的Arch图册,其次,我发现了一个实体广告书摊所辐射出的信息源。看到一本香港出版的册子,内容并不那么吸引我,反而是里面的附录提供了大量广告公司创意总监之类高管的电邮提供了一个对接的渠道。最后在文化市场三楼买回广告PSD素材后,我基本上搜集了创作广告的几本资料。当然,我还随身携带了优盘,值夜班时看AdvertisingAge! 十, 白天有空时,我还继续往区图书馆跑。只不过,后来我的挎包里除了广告专业书,还多了一本励志书。我听过弃医从文的,但弃医从广告的,似乎先例不多。我很清楚,当有了一定自主学习的能力及文化沉淀后,转行最难的不是克服专业知识,而是,不被内心的未知所带了的怯惧压倒。随着通过各种途径对广告这门行业工作流程逐渐了解,我开始倒吸一口凉气,压力挺大。所以,那时候我开始模仿新东方的一位老师在他的人生遭遇穷困潦倒时的做法,励志书称斤看。从大的策略上来看,我也逐渐理性下来。想法逐渐变成,不完全放弃医学,但重心放在自学广告,伺机而动吧。 十一, 世界的奇妙,在于总是以一种看似无序实则千丝万缕的里应外合将事件串联下去。那时,我到书店买来了李开复的自传《世界因你不同》。他的书我听说过多次,但或许是觉得IT领域与我的人生轨迹相差太大,一直没有太多兴趣想到要读,不是在一个特殊的时期,我也许不会捧起一本初看起来像是与唐骏一个级别的洗脑心经。显然这是个误解。我逐渐了解到,李开复原来是科研出身,在语音识别和计算机博弈的国际领域战绩泯然。他性情温和,思维开阔,职业生涯经历过许多次转折。他的自传,加以我当时的心境,无不让我联想到那个处于人生十字路口的自己。他的书,在当时对我来说,具有相当大的参考价值。那么,李开复又是怎么抉择的?答案是,倾听你内心最深处的声音。苹果公司在试图说服李开复脱离学院的科研工作转为语音识别开发应用时,曾有这样一句话:“开复,你是想一辈子写一堆像废纸一样的学术论文呢,还是要来真正地改变世界。”我当时就想,要是能转做广告,那是多酷的一个行业啊!我是个我从高中就开始憧憬的职业,却因为各种现实一直没有机会实现,而现在,我离这个领域就只差一份附带足够帮我敲开公司大门广告作品的简历。的确,条理性思维和综合处事那些些临床要求的核心能力,我都不擅长,但这些品质在要求类比思维的广告文案领域,远远算上是核心竞争力。我铤而走险,却也是扬长避短。 十二, 一天,我继续到图书馆学习。当天还带了本《破局而出》。这是华文卡内基训练之父黑幼龙的自传。对于自己为何选择这本书,我也不知道该如何解释。似乎我的潜意识里想知道,或许可以借鉴他的某些经验,破局而出。这本书前几章,讲的是黑幼龙没考上大学,只能到空军通讯电子学校学习。“在军中的头四五年,也许还没到度日如年的程度,但我对电子机械实在没兴趣,老前辈教我就学得很慢,第二次再教,前次学的全忘了,搞得我紧张兮兮。”不过,“因为一直对英文很感兴趣,便不自觉的抓住这条生命的线索,往前探路。我花了很多课余时间练习英文,有时在教室里跟神甫学,有时请同学教我。”没想到,通过专研英文,黑泽明由修理工转型成了军事翻译,最后创办了华为翻译的卡内基培训。这是一个因为坚持兴趣,有意无意扎的一个根,把他的人生带往到一个意想不到的新方向。人生总是有很多事情不完全由自己所愿。但是,当我们接受了某种决定的时候,就应该随遇而安。这是从李开复自传所了解到的。然而,随遇而安之后呢?我在黑幼龙书上找到了答案:很多时候,刚开始我们都不能做自己想做的事。不过,却可以发展自己的兴趣。就如黑幼龙所说,“一个人会往哪个方向发展,是挡也挡不住的。没有兴趣的事情,不管怎么努力就是做不好,而有兴趣的事情,一定会拼命争取,不轻易放弃”。我的心似乎被击中了。我顺着书读下去,这本书竟然跟李开复的书如出一辙,也出现了“倾听自己内心的声音”这样的小标题(现在的畅销书真挫)。这时候我再次扪心自问,我最想做的,究竟是什么,是我心底最不愿放弃的,又是什么?是科研,再也没有比这更确定的答案了。我曾经耗费大量心血,在几年的科研训练过程中,思维逐渐成型。虽说不上“出师”,却也可独立开展课题了。种种他人的经历告诉我,我只要持续的朝这个方向学习就会有出路的。人总不可能一开始就做自己想做的事的,不是么?这一次,我的人生因为两本串联起来的自传再次改写。 十三, 跟原医院吃完散伙饭当晚,我便跑到火车站购买几日后开往重庆的车票,在那里我将转乘至拉萨的飞机,然后开始我的辞职旅行。在西藏的游记已写在QQ空间了。这次旅游让我重新接受了一次心灵的洗礼。旅途认识并同行一段的石姐,就是这次旅行的思想收获之一。石姐毕业后当过老师、杂志主编。她人文功底好,如今被挖到一家著名网络公司做分区经理,以策划见长。因公司性质长年有机会出来旅行,可谓是在工作中享受兴趣的典范。该公司结识石姐,还是源于她在该公司的论坛上曾策划过多个反响较大的活动贴。她的经历说明,在你具备一些独特能力后,持续的关注一个特定的领域至关重要。让你熟悉并擅长的领域认识你,人生就会出现许多意想不到的发展方向。三联记者袁越年近不惑才由科研转行为科学记者。现在在国内气候报道领域已经具有相当造诣,很显然,长期训练出的科研素养把他在进行选题策划或英文文献阅读时,与非科班出身的文科记者拉开了档次。我想,就先继续读那些“像废纸一样的学术论文”吧。我没有必要把自己定义成一个狭隘的“科研人员”,而只要专注医学的科技方面即可。如果有一定造诣以后,写些食品安全或医学科普的软文做个兼职科学记者,同样也是享受第二种人生嘛! 十四, 和我亲近的朋友都知道我要转行。然而,当我旅行回来的时候,打电话给他们再次说起我的考虑时。老陈说,“你(转行不成功)太让我们失望了!”泰鹏的话则充满鼓励,“你能回来,我很高兴…”我现在的确回来了,几个月的孤注一掷,现在回想,反而对我继续学习科研有利无弊。实际上,我一开始为了把自己定位成特殊型的广告人,试图像做科研一样来做广告。这种类似学科的角色互换,从而融会贯通。我像是用一种特殊的方法在科研上训练了几个月。因为翻看广告的文案教程逐渐悟出了简洁写作的要点。而一位外国广告人推荐阅读《风格的要素》(The elements of style),实际上,同样适用于论文写作。广告里酝酿“大创意”的教程,实际上在课题设计时同样具有启发。里斯•特劳特的《定位》始终充满启迪性,无论你的读者是广告受众,还是学术编辑。这个世界上总是充满了抉择,每一条路,都有人走得好,也有人走不好。你所感兴趣又擅长的,其实也是是最有希望走好的一条路。这箱广告书我会一直保存,有个小子曾经这样折腾过。